Форум

Lacoste (Лакост)

«Бренд с крокодилом»: спортивная классика вне времени.

17.05.2015

Lacoste (Лакост) – всемирно известный бренд спортивной одежды, который также является производителем популярной парфюмерии, обуви и аксессуаров из натуральной и эко-кожи.

Популярная парфюмерия Lacoste:

  • Lacoste Eau De Lacoste.
  • Lacoste Inspiration.
  • Lacoste Essential.
  • Lacoste Touch of Pink.
  • Lacoste Love of Pink.
  • Lacoste Dream Of Pink.
  • Lacoste Eau De Lacoste L.12.12 Bleu.
  • Lacoste Live Pour Homme.
  • Lacoste Style In Play.
  • Lacoste Hot Play.
  • Lacoste Touch of Sun.

Купить туалетную воду Lacoste в интернет-магазине cosmetic.com.ua

Лица бренда Lacoste

Поскольку «Лакост» — бренд изначально спортивный, который до сих позиционирует себя таким образом, в мировом информационном пространстве его десятилетиями представляют спортсмены, в первую очередь, конечно же, теннисисты: Мэтс Виландер (Mats Wilander), Густаво Куэртен (Gustavo Kuerten). (Компания также выступает спонсором Олимпийских и Параолимпийских игр.) Ведущий дизайнер бренда — Кристоф Лемэр (Christophe Lemaire).

Конечно же, бренд привлекает к участию в своих рекламных кампаниях также и супермоделей и актеров: в последние годы Lacoste представляли звезды подиумов Карли Клосс (Karlie Kloss), Аня Рубик (Anja Rubik), Каша Струсс (Kasia Struss), Кати Нечер (Kati Nescher), Клеман Шаберно (Clement Chabernaud), Матиас Лауридсен (Mathias Lauridsen) и Моника Ягачак (Monika Jagaciak). Тенниски «Лакост» пиарят и звезды киноэкранов – Эми Адамс (Amy Adams), Эдриан Броди (Adrien Brody), Томас Гибсон (Thomas Gibson).

Владельцы Lacoste

Рене Лакост бессменно руководил компанией со дня основания вплоть до 1963 года, когда управление перешло в руки его сына Бернара (Bernard Lacoste) – он смог еще повысить продажи, которые и без того были впечатляющими. Вплоть до 2012 года контроль над компанией осуществлялся членами семьи Лакост. В частности, Мишелю Лакосту принадлежало 30,3 % марки, его дочери Софи Лакост и другим родственникам – в совокупности 28%, в то время как швейцарская компания, которая владеет торговыми точками по всему миру, Maus Frères имела до этого времени 35 % акций. Однако в 2012 году мажоритарные акционеры Мишель и Софи Лакост договорились с Maus Frères о продаже своих пакетов акций.

Основание бренда Lacoste

Хотя бренд Лакост официально появился на свет в 1933 году, его история началась практически десятилетием раньше, когда его отец, французский теннисист Рене Лакост (René Lacoste), продемонстрировал страсть к моде, перфекционизм в игре, которые отразились на попытках усовершенствовать крой и фактуру спортивной одежды. В 1926 году на Открытом чемпионате США по теннису он выступил в трикотажной рубашке собственного кроя – легкой, комфортной, которая кардинально отличалась от одежды для игры в теннис того времени — традиционных сорочек с длинными рукавами, сковывающих движения спортсменов. Рубашка Рене, напротив, улучшала производительность в поединке и фактически стала прототипом специальной одежды для профессионального спорта, и спустя два десятилетия, в 1952 году, компания даже вышла на рынок США под девизом «Lacoste — статусный символ компетентного спортсмена».

Название и логотип бренда Lacoste (Лакост)

После того, как Рене Лакост ушел из большого спорта в 1933 году, он основал компанию «Общество рубашек Лакост» (La Societe Chemise Lacoste), совладельцем которой выступил собственник и президент крупной трикотажной компании Андре Жилье. Поначалу La Societe Chemise Lacoste специализировалась на пошиве исключительно белоснежных рубашек для игры в теннис, гольф, а также для занятий парусным спортом. Только в 1951 году компания отошла от традиционно белых рубашек и представила новую линию цветной одежды, которая стала очень успешной.

Что касается логотипа бренда «Лакост», он также имеет свою спортивную историю. С 1927 года за Рене закрепилась кличка «Аллигатор»: как и рептилия, этот спортсмен не прощал своим соперникам ошибок. (Следует отметить, что Рене Лакост выиграл свой первый турнир в возрасте 17 лет, а в 1924 году, когда ему было 20 – кубок French Open.) И еще до момента основания компании Роберт Джордж, друг Рене Лакоста, нарисовал для него крокодила, который был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен – так это изображение стало логотипом бренда.

Развитие бренда Lacoste (Лакост)

В начале 50-х годов прошлого века компания выходит на рынок США, а в 1958 году выпускает первую коллекцию одежды для детей. 1968 год стал знаменательным – в портфель продукции компании теперь входит парфюмерия: Lacoste запускает свой первый аромат, "Одеколон-Спорт" (Eau de Sport), флакон которого выполнен в минималистическом дизайне с использованием знаковых цветов бренда – белого и зеленого. Вскоре для мужчин были выпущены также ароматы Lacoste Blanc, Lacoste Essential, Lacoste Elegance, Lacoste Hot Play, Lacoste L.12.12; для женщин — Lacoste Inspiration, Lacoste Femme, Lacoste Touch of Pink — всего около 20 наименований. Ароматы Лакост создавали такие знаменитые парфюмеры, как Лорен Бурье (Laurent Bruyere), Оливье Кресп (Olivier Cresp), Клод Дир (Claude Dir), Анник Менардо (Annick Menardo) и Домитиль Мишалон (Domitille Michalon).

В 1969 году Lacoste запускает первые коллекции сумок, отличающих функциональностью и спортивной элегантностью. В 70-х годах XX века вдобавок к одеже, парфюмерии и спортивным аксессуарам бренд начал производить теннисные бутсы, обувь спортивного стиля для повседневного ношения, а также кожгалантерею, очки и часы. К слову, именно Lacoste вернул в моду классические очки авиатора.

К 2011 году продажи компании достигли 53 млн единиц в день. Продукты Lacoste представлен в 1165 магазинах и более 2000 супермаркетов в 114 странах мира. По статистике, на планете каждую секунду продаются два «крокодила».

Открытия и достижения Lacoste

  • 1963 год – Рене Лакост произвел революцию в мире тенниса, когда изобрел новую модель теннисной ракетки. Усовершенствованная ракетка обеспечивала превосходные аэродинамические характеристики и стала прообразом современной теннисной ракетки.
  • 1964 год – Рене Лакост разрабатывает и патентует первый демпфер (амортизатор, который «глушит» удар) для теннисной ракетки. Это инновационное устройство поглощает вибрации от удара мячом, снижая риск получения травмы у спортсмена.
  • 1966 год – дизайнеры Lacoste разрабатывает эту удобный и элегантный спортивный поло-кардиган, который впоследствии пережил множество римейков. В этом же году бренд разрабатывает форму для французской национальной лыжной команды.
  • Lacoste запускает линию спортивных сумок, покрытых инновационных для своего времени материалом Petit Piqué. Эти сумки воссоздаются в различных вариациях до сих пор.
  • 1988 год – Рене Лакост создает уникальный дизайн теннисной ракетки, которую назвали Equijet.

Официальный сайт Lacoste

www.lacoste.com

Must Have

Chanel Rouge Allure Extrait de Gloss Блеск для губ

1802


 

Must Do

Белая подводка для глаз: кардинальная смена имиджа! Белая подводка – громкий тренд в мейкапе.

3967


 

Товары
Статьи
Очки 2014 - новое ретро: панк 90-х, рок 80-х и 60-е В тренде широкие оправы и стекла с градиентом.

17716


Модные розовые платья 2014 Розовые элегантные платья и воздушные объемные цветы.

5321