L’Occitane en Provence – относительно молодой, но уже всемирно известный и авторитетный бренд французской натуральной косметики. Название бренда L’Occitane относится к Окситании – региону на юге Франции, который охватывает Прованс – область известную изобилием душистых лекарственных растений.
Согласно замыслам основателя, миссия бренда заключается в возрождении и сохранении традиций южного региона Франции – Прованса. Как указано в девизе бренда, «L’Occitane en Provence – истинное воплощение Прованса, где вновь и вновь рождается красота». Согласно убеждениям основателя бренда, традиция создает связь между человеком и местом, где он живет. И ему удалось воплотить эти слова в жизнь! Вот как основатель компании вспоминает и переосмысливает свой труд.
Я создал L’Occitane, чтобы никогда не расставаться с Провансом. В начале своего пути я познакомился с людьми, которым хотелось того же… Кто-то выращивал ангелику, кто-то – пионы или вербену. Вместе мы учились принципам устойчивого развития. Традиция – это больше, чем просто слово… Какой смысл просто сохранять их? Зачем жить в музее? Умения должны оставаться живыми!
Оливье Боссан (Olivier Baussan)
История бренда L’Occitane en Provence
Компания L’Occitane en Provence была основана Оливье Боссаном (Olivier Baussan), который начинал с производства и продажи эфирных масел – и то и другое он выполнял собственноручно. Затем, приобрел во владение старую мыловаренную фабрику, Оливье Боссан расширяет ассортимент в попытке возродить искусство приготовления марсельского мыла на растительной основе. Отныне компания занимается продажей эфирных масел, травяных настоек и мыла. Так и в 1976 году родился бренд L’Occitane en Provence с производством в Маноске, а уже через два года открывается первый магазин компании в провинциальном городке Вольск.
Спустя 6 лет после основания марки Оливье Боссан расширяет горизонты и отправляется в Африку на поиски новых ингредиентов для своей продукции. Его очаровывают свойства местного продукта – орехов карите, из которых изготавливают знаменитое масло карите. С этих пор становится одним из ключевых ингредиентов средств по уходу L’Occitane en Provence.
Оливье Боссан шел к успеху достаточно долго: в Париже магазин бренда открылся только в 1996-м году. Но с начала 2000 года косметика по уходу за кожей Л’Окситан планомерно завоевывает мир, открывая торговые точки по всей Европе, Азии и Северной Америке. В 2011 году компания L’Occitane en Provence вошла в рейтинг 50 наиболее успешно развивающихся торговых марок.
Оливье Боссан является создателем фонда для поддержки слабовидящих людей La Fondation d'Entreprise L'Occitane, а также спонсором программ эмансипации женщин в африканских странах, в частности Буркина-Фасо. Благодаря развитию бренда и активности компании восстановлен экологический баланс региона: миндальные деревья возвратились на плато Валонсоль, на Корсике возрожден вид дикого бессмертника, а в Верхнем Провансе сохранены исчезавшие до недавнего времени поля лаванды.
Традиции L’Occitane en Provence
Компания декларирует три базовые ценности – чувственность, подлинность и уважение к Природе. Специалисты L’Occitane en Provence находятся в непрерывном поиске новых косметических компонентов, которые перерабатываются при помощи традиционных технологий, проверенных временем. В разработках инженеры L’Occitane делают акцент на растительных компонентах и не используют вещества животного происхождения, за исключением продуктов пчеловодства – производных меда, перги, прополиса и маточного молочка.
И по сей день ингредиенты косметики L’Occitane получают из сырья выращенного в Провансе, кроме вербены и бессмертника, которые выращивают на органических плантациях компании, расположенных на острове Корсика, который, в принципе, соседствует с регионом Окситания. Заморским происхождением также может похвастаться масло карите, которое поставляют во Францию из Буркина-Фасо.
Косметика L’Occitane до недавнего времени не тестировалась на животных, но не так давно компания нарушила эту практику по причине выхода на китайский рынок. Отдельные средства L’Occitane en Provence получили сертификат ECOCERT.
Косметические средства L’Occitane en Provence
В ассортименте L’Occitane en Provence можно выделить два направления средства по уходу за кожей и парфюмерию. Мыло ручной работы L'Occitane продается и по сей день – оно известно и востребовано далеко за пределами Франции.
Как правило, каждая линия косметических средств или ароматов посвящена какому-то растению, которое является ключевым действующим компонентом в отдельной серии – это бессмертник, лаванда, вербена, миндаль, ну и, конечно же, карите. Некоторые линейки могут содержать в названии два растения, которые являются «равноправными» ингредиентами в продукте.
Другой концепт косметики – наименование по принципу действия серии, например известная «Аромакология» (Aromachology). В самом названии этой линии для ванны зашифрованы два емких понятия – ароматерапия и фармакология – что говорит о всестороннем действии такой косметики. Продукты из серии Aromachology при непосредственном нанесении благотворно воздействуют на кожу, но также она источает тонкий аромат, который положительно сказывается на психическом состоянии человека. Средства по уходу за лицом, телом, волосами (на без сульфатной основе) и парфюмерия L’Occitane en Provence предназначены для женщин и мужчин с разными типами кожи.
